In de operatiekamer valt veel uitstoot te besparen. De standaardoptie (oftewel default) is vaak om te verdoven met damp, terwijl intraveneuze middelen een veilig en milieuvriendelijk alternatief bieden. Voor de Nederlandse Vereniging voor Anesthesiologie ontwikkelden we daarom een campagne rond het ezelsbruggetje 'goed I-D': eerst intraveneus overwegen, als dat niet voldoet damp gebruiken. Een nieuw protocol dat steeds meer professionals onderschrijven. En door die zélf aan het woord te laten, voorkomen we weerstand. SUE & The Alchemists legde de basis met uitgebreid gedragsonderzoek, wij vertaalden dat naar een campagneconcept en Yvette van der Meer fotografeerde.