Recycling: heel belangrijk maar ... niet heel spannend. En als de gemeente dan ook nog komt vertellen dat iets moet, word je als Almeerder niet vanzelf enthousiast. Deze campagne draait dus typisch om het verlagen van barrières. Door de boodschap heel makkelijk te maken. En de uitingen opgewekt en uitnodigend. Online kon je al je afvalvragen stellen aan een 'kleppende' gft-container met de bijnaam Chat-GFT. De campagne kent verschillende fasen, waarbij we stap voor stap het recyclinggedrag van Almeerders aanpakken. En dat werkt. Mensen stonden letterlijk in de rij om op verschillende locaties in de stad hun gft-bakje voor op het aanrecht te halen. En nog beter: onderzoek laat zien dat er echt significant beter gescheiden wordt sinds de campagne begon. En daar gaat het uiteindelijk om!